________________
હિપ્નોટાઈઝિંગ ઈફેક્ટ લાવતી જાહેરખબરો જોઈને સામાન્ય માણસ અંદરથી એક પ્રકારનો ખાલિપો અનુભવે છે. ખિસ્સે ના પાડે તેવી કોક ચીજ ખરીદવા માટે તેનો લાડકવાયો જ્યારે જિદ્દે ચડે ત્યારે તેના પપ્પાને અનુભવાતી લાચારીની પીડાનું કલન તો તે જ જાણે જેણે તે અનુભવી હોય. જે ચીજો વગર પૂર્વજો આખી જિંદગી મસ્તીથી જીવી શક્યા તેવી સેંકડો આકર્ષક ચીજો વસાવી લીધા પછી પણ જ્યારે માણસ અસંતોષની આગમાં શેકાય છે ત્યારે વિચારવું જોઈએ કે ગ્રોસ નેશનલ પ્રોડકશન (જી.એન.પી.) કરતાં ગ્રોસ નેશનલ કન્ટેન્ટનેસ એ વધુ અગત્યની બાબત છે.
ઉપભોક્તાવાદના વાયરાએ દુનિયાભરમાં જીવલેણ સમસ્યાઓ ઊભી કરી છે. અછતની અછતી સમસ્યાઓ હવે છતી થવા લાગી છે. સમગ્ર વિશ્વ સામે નથિંગ રિમેઈન્સની સમસ્યા ઊભી હોય ત્યારે વિજ્ઞાપનો દ્વારા લોકોને હેવમોરના અજંપામાં ધકેલી દેવા એ તો જેને ઝાડા છૂટી ગયા હોય તેવા દર્દીને નેપાળાનો હેવી ડોઝ આપવાનો ઘાતક પ્રયોગ છે. આત્મસંયમ, સંતોષ અને સાદગીના પાઠ ભણાવીને લોકોની આંતરવૃત્તિઓને સંયમિત રાખવાને બદલે માનવીના મનમાં ડચકાં ખાતા સંતોષને સાવ પતાવી દઈ, તેની સુષુપ્ત પડેલી વૃત્તિઓને ભડકાવીને ઉપભોક્તાવાદના ફંફાડા મારતા અજગરને દૂધ પીવડાવતા વિજ્ઞાપનક્ષેત્ર પર કડક નિયંત્રણ અતિ આવશ્યક છે. .
મૂળમાંથી જ પ્રશ્નને ઉખેડવો હોય તો સર્વપ્રથમ તો એ જ છે કે વસ્તુઓની આટલી બેસુમાર જાહેરાતોની જરૂર જ શા માટે? જીવન-જરૂરિયાતની ચીજોએ ક્યારેય ગ્રાહક શોધવા જવું ન પડે, ગ્રાહકો તેને શોધતા ફરે છે. ગુલાબની સુવાસની જાહેરાત કરવી પડતી નથી. પ્લાસ્ટિકનાં ફૂલો જાહેરાત વગર ખપતાં નથી. હાનિકારક હલકો અને તદ્દન બિનજરૂરી માલ પણ જાહેરાતના ઘોડે સવાર થઈને તગડી માર્કેટ કબજે કરે છે. ભોળી મહિલાઓ અને નાદાન બાળકો જાહેરખબરના ધૂતારા દ્વારા ઠગાય છે. તેને શિકાર હાથમાં આવ્યા પછી આખો પરિવાર હાથમાં જ છે. - સામાન્યથી પરિવારમાં પુરુષ એ અનિંગ એલિમેન્ટ ગણાય છે અને બાળકો અને સ્ત્રી એકસ્પેન્ડિંગ એલિમેન્ટ ગણાય છે. ઘરના એકસ્પેન્ડિંગ એલિમેન્ટને ગજવામાં સરકાવી દીધા પછી ઘરના અનિંગ એલિમેન્ટને વારંવાર ગજવામાં હાથ નાંખવાની ફરજ
