________________
': ૫૩૦ : જ્ઞાનગોચરી;
સેટરડે ઇવનિંગ પિસ્ટ ના એક અંકમાં ૨૭ર બીજા ઉત્પાદકોના જામની કિંમત ઓછી કરી નાખી મોટા કદનાં પાનાં આપ્યા છે. તેમાં ૬૭૭ કલમો અને આ નવા ઉત્પાદકને સમૃદ્ધ કર્યો. અથવા ૧૦૮ પાના ભરીને જાહેર ખબરો છે. તે વખ- બિસ્કીટ બનાવનાર એક નવો ઉત્પાદક પિતાને તના જા.ખ. ના ભાવે ફકત જા. ખ. ની તેની આવક માલ લઈને બજારમાં આવ્યું. અને તેની ઈચ્છા એવે ગણીએ તે એક જ અંકમાંથી જા. ખ. દ્વારા ૫દર કંઈક ધડાકે કરવાની હતી કે, જેથી સમગ્ર જનતાનું લાખ એંશી હજાર ડોલરને વકરે કર્યા હતા ! અને તેના તરફ લક્ષ દોરાય. તેણે પોતે ઘણી ગડમથલ કરી બીજો કાયદો થાય છે વાંચકને જા. ખ બાદ કરીએ પરંતુ એકે ય યોજના શોધી શકશે નહિ. આખરે તે તે બાકીનું ૧૦૪ પાનાનું ઘચઘચ વાંચન ફકત જા. ખ.ના નિષ્ણાતને શરણે ગયે. તેણે એક એવી પાંચ સેન્ટમાં એટલે કે અઢી આનામાં યુ. સ્ટે. ના પેજના બતાવી જેથી તેનાં બિસ્કીટ બજારમાં એકદમ વાંચકને મળ્યું ! આ સમગ્ર પ્રતાપ જા. ખ. સિવાય ચાલુ થઈ ગયાં. બીજા કોનો હોઈ શકે ?
તે સમયે એક નામીચા ડાકુને ફાંસી અપાવાની અમેરિકામાં મુખ્યત્વે મોટરોની જ. ખપ હોય છે. હતી. જા, ખાને નિષ્ણાત આ ડાકુને મળે. ફાંસીને સામાન્યપણે કોઈ પણ પત્ર જોશે તે તેમાં છેલે માંચડે ચડે ત્યારે તેની છેલ્લી શી ઇચ્છા છે એમ પાને અગર અગત્યના પાના પર મોટરની જ જા. ખ. હરહંમેશ સત્તાવાળાઓ તરફથી પૂછાતું હોય છે તેમ જોવા મળશે. ખાધ પદાર્થોને બીજો નંબર આવે છે. તેને પૂછે તે ફલાણી કંપનીનાં જ બિસ્કીટ ખાવાની ત્રીજો નંબર તમાકુ-સિગારેટ, પીણુએ ને કેટલી ઈચ્છા છે એમ કહેવા સમજાવ્યું. અને તેમ પાંચમા નંબરમાં દવાદારૂની ગણતરી થાય છે. કહે છે તેની વિધવા માટે સારી રકમ આપવાની
અમેરિકામાં જા.ખ. કરી આપનાર નિષ્ણાતેની લાલચ આપી. ડાકુ તૈયાર થયે અને ફાંસીને દિવસે મોટી મોટી અનેક પેઢીઓ છે. અને તેમની સલાહ
તેણે આ મુજબ પિતાની છેલ્લી ઈચ્છા વ્યક્ત કરી. સૂચના ઉત્પાદકોના વેચાણમાં ખૂબ જ મોટી સહાય
આ સમાચારને જા.ખ. માં કલાત્મક રીતે વણી લઈ કરે છે. એક વાર ત્યાંના એક ઉત્પાદકે જમ (મુરઓ)
પૂરપાટ જાહેરાત કરી. તેની સફળતા પણ સારી મળી બનાવ્યો. તેણે કારખાનું ખૂબ જ મોટા પાયા પર
એ કહેવાની જરૂરીયાત રહે છે ખરી ? શરૂ કર્યું હતું અને પહેલે જ ધડાકે મોટું ઉત્પાદન જા. ખ. એક કલા છે તે ઉપરાંત એક મહાન કરી પિતાને માલ બજારમાં મૂકો. પરંતુ તેની દૂષણ છે. અગાઉ કહી ગયા તેમ તે લોકોને વણમાગી બનાવટમાં જરાક વાંધે પડયો. સામાન્ય રીતે જામ ટેવ પાડે છે. ને જોઈતી અને બિનજરૂરીયાતવાળી પીળા રંગનો બજારમાં મળત. લોકો પણ પીળા અનેક ચીજો લોકોને માથે ઠોકવામાં આવે છે. લોકો રંગના જામથી ટેવાયેલા, પણ આ જામ તે સકેદ અજ્ઞાનપણે તેને ઉપભેગ કરે છે. પરિણામે જીવન હતે ! એટલે તેના વેચાણ પર બહુ જ ખરાબ અતિશય ખર્ચાળ બને છે અને તેની પકડમાંથી છૂટી અસર થઇ. આ ભૂલ સુધારી લેવી એ લગભગ અશ. શકાતું જ નથી. કય જ હતું. તે ગભરાયો. આખરે તે એક જા.ખ. બીજું દરેક નવા ઉત્પાદકે પિતાને માલ અમુક ના નિષ્ણાતને શરણે ગયે. જા. ખ.ના નિષ્ણાતે વિશિષ્ટતાવાળો છે એમ સાબીત કરવું પડે છે. તેમના ખૂબ વિચાર કર્યો અને દરેક ડબા પર ફકત એક કરે તે જનતા તેના માલને આવકારે એવું કોઈ કારણ જ વાકય છપાવવાની સૂચના આપી, અને એ એક જ રહેતું નથી, આથી જાહેરખબરમાં પુષ્કળ જુઠાણું વાકયે જામના વેચાણની પરિસ્થિતિ તદ્દન ઉલટાવી ચાલે છે! એનો એક દાખલો ટાંકું. સીગારેટ ગળા નાંખી ! તેણે ડબ્બા પર છપાવવા માટે જે વાકય છાતીને નુકશાન કર્તા છે. પરંતુ અમુક ઉત્પાદક પિતાની સૂચવેલું તે આ હતું. “ આ જામ ડબ્બામાં પેક સીગારેટ ચોક્કસ પ્રકારના તમાકુના વપરાશને કારણે કર્યો હોવા છતાં પીળો પડી જ તે નથી.” આ વાકયે ગળાને નુકસાન કરતી નથી એવી રીતે જાહેર ખબર
ડો
ળ
૧
