________________
હવે નિપ્રયોજન હતા.
વિજ્ઞાપન તો ત્યાં હોય જ્યાં ગળાકાપ સ્પર્ધાઓ ચાલતી હોય. ઈન્દ્રભૂતિ હવે સ્પર્ધાની રમતમાંથી બહાર નીકળી ગયા હતા. હવે તે બિનહરીફ હતા.
વિજ્ઞાપન તો એને જરૂરી છે, જેના માલમાં “માલ' ન હોય. માલંમાલ થઈ ગયેલા માલેતુજાર આ માલદારને હવે વર્ટાઈઝમેન્ટના ઓવરહેડૂસ વેઠવાની જરૂર શી? નકલી હીરાને પબ્લિસિટીની લાય લાગે, કોહિનૂર હીરાને જાહેરાતની જરૂર શી? તમે ક્યારેય ગુલાબના પુષ્પને પોતાની પબ્લિસિટી કરતું જોયું છે?
અને વિજ્ઞાપનની તો તેને જરૂર પડે, જેને જરૂરિયાત વગરનાને પણ માલ પધરાવવાની ઝંખના ઊભી થઈ હોય. ઈન્દ્રભૂતિ ગૌતમ તો હવે વેપારી મટીને ગ્રાહક બન્યા છે. ગ્રાહકને વિજ્ઞાપનની જરૂર શું હોય?
પોતાના માલની પબ્લિસિટી કરનાર કંપનીને તો જાહેરાતથી લાભ થાય છે. ટર્નઓવર વધે છે. પણ પોતાની આપબડાઈમાં તો મિથ્યા આત્મસંતોષ સિવાય રિટર્ન કાંઈ નથી.બહુ કડવી પણ સત્ય હકીકત એ છે કે તમારા હુંમાં તમારા સિવાય પ્રાયઃ કોઈનેય રતિભાર પણ રસ હોતો નથી. ફોટો-આલબમમાં તમારો ફોટો ખૂબ સુંદર છે, તેમ તમે માનો છો, પરંતુ ફોટો-આલબમનાં પાનાં ફેરવતી વખતે સહુ પોતાનો ફોટો શોધે છે. તમારા ફોટોમાં રસ કોને છે?
કોઈ સંસ્થાના મકાનમાં ગ્રેનાઈટની તક્તીમાં તમારું નામ ગોલ્ડન શાહીથી ચમકી રહ્યું છે. પરંતુ તે નામ વાંચવામાં તમારા સિવાય બીજા કોઈને ભાગ્યે જ રસ પડતો હશે. અને છતાંય નામ અને રૂપની પાછળ આખી દુનિયા કેટલી પાગલ છે! તમારા ‘હુંનો મેક-અપ કરવામાં તમે ખૂબ વ્યસ્ત છો. પણ એટલું જાણી રાખજો કે સહુ આયના સામે ડોળા
- ૭૦ ગૌતમ ગૌષ્ઠિ
-
